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　　目前視頻作為信息傳播主要方式的背景下，企業(yè)拍攝制作產(chǎn)品宣傳視頻是企業(yè)進(jìn)行營銷宣傳的重要手段。產(chǎn)品宣傳視頻能夠在產(chǎn)品的市場推廣中起到“四兩撥千斤”的作用。而產(chǎn)品動畫宣傳視頻以一種新的形式，區(qū)別于傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳視頻，更容易吸引消費(fèi)者注意，成為眾多企業(yè)的選擇。

　　明確需求是制作產(chǎn)品動畫宣傳片的前提

　　產(chǎn)品動畫視頻被廣泛應(yīng)用于APP產(chǎn)品功能演示、服務(wù)項(xiàng)目介紹、產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)或運(yùn)行原理說明，以及政府單位的公益廣告等。視頻使用目的不同，制作時(shí)的重點(diǎn)也不同。因此在制作產(chǎn)品宣傳視頻時(shí)，要做好前期的調(diào)研工作。

　　一般來說，制作動畫宣傳片前，要清楚了解以下幾個(gè)問題：做視頻的目的是什么?視頻所面向的客戶群體是誰?宣傳的產(chǎn)品核心是什么?在了解清楚這些問題之后，才能夠把控視頻的制作方向，制作出能夠廣泛傳播的宣傳視頻。

　　策劃動畫腳本

　　前期梳理完企業(yè)需求，接下來要做的就是視頻腳本的策劃。視頻腳本策劃主要是進(jìn)行內(nèi)容的梳理提煉以及腳本的設(shè)計(jì)。內(nèi)容梳理提煉主要是將宣傳視頻中需要呈現(xiàn)的產(chǎn)品介紹、功能、廣告語等梳理提煉出來。

　　腳本設(shè)計(jì)是指將策劃的創(chuàng)意，以文案的形式設(shè)計(jì)視頻腳本，通過文字以及繪圖的方式對視頻的每一個(gè)畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)，并對每一個(gè)畫面寫上相應(yīng)的文案。在設(shè)計(jì)腳本這個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)畫面的表現(xiàn)形式以及運(yùn)動都會進(jìn)行詳細(xì)的解釋說明。

　　動畫視頻制作

　　在動畫制作之前，需要對視頻的風(fēng)格、人物、場景和動作的設(shè)計(jì)，這些確定之后，才是動畫的制作。根據(jù)所制作視頻目的不同，風(fēng)格可分為手繪、商務(wù)、時(shí)尚、科技等不同風(fēng)格。宣傳視頻最終確定的風(fēng)格，是由前期調(diào)研所確定的。

　　視頻風(fēng)格確定后，是對視頻人物及場景的設(shè)計(jì)，并根據(jù)腳本進(jìn)行平面排版。另外產(chǎn)品視頻作為一個(gè)視聽雙重效果的宣傳作品，因此視頻的配音、配樂、音效、字幕都是非常重要的因素，共同影響著最終視頻的效果。

　　產(chǎn)品動畫宣傳視頻作為一種全新的宣傳形式，已經(jīng)成為企業(yè)營銷宣傳的重要方式之一。另外對于一些有專屬IP形象的企業(yè)來說，將IP形象融入到宣傳視頻中，也是對企業(yè)IP有效的傳播。

　　以上便是一部產(chǎn)品視頻制作的主要流程，對于具體的產(chǎn)品視頻來說，可能會因?yàn)轭愋筒煌谱髁鞒逃兴町悾偟膩碚f都離不開這三個(gè)步驟。